广告活动与传统文化

广告活动作为人类社会的一种特殊生活、文化现象，必然要受到其所属的民族文化的制约、影响。就我国现代广告策划宣传活动而言，它明显表现出对于传统文化的继承弘扬。仁爱孝悌、回归自然、自强不息、天人合一以及真诚有信等，这一切都规范着现代广告策划活动的文化价值取向。广告从开始就与传统有着密不可分的关系。

1.传统文化是现代广告活动的根源

所以传统文化，是指几千年文化发展史中特定的自然环境、经济形式、政治结构、意识形态的作用下形成、积累和流传下来，并且至今仍在影响着当代文化的中国古代文化。它既以有关的物化的经典文献、文化用品等客体形式存在和延续，又广泛地一民族思维方式、价值观念、伦理道德、性格特征、审美趣味、行为规范、风尚习俗等主体形式存在和延续。

2.广告活动是传统文化传承与发展的载体

广告策划活动对传统文化也是一种传播和发扬。在全球化对传统文化的冲击下，用民族传统语言与世界对话、沟通，借鉴传统丰富的文化资产，借助各种素材，运用现代创作的观念和手法，在广告活动策划中显现出传统文化 的意向，创造出切合时代需要的作品，使传统的生命得以滋润而富有生机。

广告活动策划

3.传统文化与现代广告活动的融合

传统文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，具有不可逆的传承性。广告活动策划不能割断与传统文化的联系，中国广告是在具有中国特色的环境下萌芽成长的，具有中国传统文化 的烙印。

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