参加商业展会参展企业营销调研的作用

商业展会中,参展方主要是企业,企业是大多数市场调研的最终消费者和发起者,所以,理解展会调研如何运作的逻辑起点也应该是企业。多数大公司都有自己的调研部门,一些公司吧市场调研和战略计划部门结合在一起,而另一些公司则把市场调研和客户满意部门相结合。企业在参展的同时派出目的明确的市场研究人员参与展会的全过程,运用科学的研究手段,为企业完成相应的营销调研课题。

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上海展会展览行业

商业展会中的调研工作更接近于竞争情报工作。竞争情报工作是正在全球推广的营销手段之一。竞争情报工作有助于企业分析对手和供应商,从而减少意外情况的发证。竞争情报工作使得企业管理者能够预测商业关系的变化,把握市场机会,对抗威胁,预测对手的策略。

在商业展览会上,竞争情报工作者可以收集对手的销售传单和产品宣传册,与对手的供应商、经销商自由交谈,核对产品价格,把握行业动态。

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